ANÁLISE DE DISCURSO CRÍTICA DA PUBLICIDADE: UM ESTUDO SOBRE A PROMOÇÃO DE MEDICAMENTOS NO BRASIL

APRESENTAÇÃO 31 Propaganda de medicamentos no Brasil: da instauração ao controle
1.1 Instauração da propaganda de medicamento no Brasil
1.1.1 Reclames e almanaques
1.1.2 Anúncios de televisão
1.2 Consolidação do problema social
1.2.1 Lucro da indústria farmacêutica e investimento em publicidade
1.2.2 Impactos sociais da propaganda de medicamento
1.3 Controle sanitário da promoção de medicamentos
1.3.1 Atuação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária
1.3.2 Legislação Sanitária Brasileira para a promoção de medicamentos

9 2 Análise de Discurso Crítica: discurso publicitário e identificação do consumidor de medicamento 47 2.1 Análise de Discurso Crítica: perspectiva crítico-explanatória para estudos da linguagem
2.2 Discurso particular da publicidade
2.3 Identificação do consumidor de medicamentos   3 Uma abordagem crítica para o gênero discursivo "anúncio publicitário de medicamento" 73 3.1 Gênero discursivo: estudos bakhtinianos
3.2 Abordagens contemporâneas de gêneros discursivos
3.3 Abordagem de gêneros discursivos para a pesquisa: na esteira da ADC   4 Percursos teórico-metodológicos: pesquisa qualitativa em ADC 115
4.1 Pesquisa qualitativa
4.2 Perspectivas ontológicas: visão crítico-realista da ADC
4.3 Perspectivas epistemológicas: estratégias de investigação
4.4 Perspectivas metodológicas: geração de dados
4.5 Perspectivas metodológicas: análise de dados   5 Da propaganda de medicamentos tradicional à moderna 161 5.1 "Facto ignorado"(1927)
5.2 "O extranho caso do Praxedes Pontes" (1933)
5.3 "Bayer anuncia Aspirina" (1974)   6 Promoção de medicamentos na modernidade tardia 209 6.1 "Intestino Irritável agora tem saída" (2002)
6.2 "Sexo seguro na vida adulta"(2005)
6.3 "Nahora H,conte conosco"(2006)   CONSIDERAÇÕES FINAIS 271 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 279