PRAGMÁTICA: COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA E MARKETING

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Pragmática, Comunicação Publicitária e Marketing reúne trabalhos apresentados em novembro de 2010, durante as IV Jornadas LabCom, evento anualmente promovido pelo Laboratório de Comunicação e Conteúdos Onlines, LabCom, da Universidade da Beira Interior. A coletânea divulga textos de pesquisadores portugueses, espanhóis e brasileiros com produção acadêmica voltada para a investigação de mecanismos linguístico-discursivos desenvolvidos por diferentes práticas sóciodiscursivas, a exemplo da publicidade, comunicação organizacional e marketing.

Esperamos que a iniciativa contribua para circulação das idéias nela apresentadas, ampliando o debate na área e possibilitando o uso pedagógico dos textos aqui reunidos.

Preço da edição impressa: € 13

AUTORES / EDITORES

Annamaria Jatobá Palacios e Paulo Serra (Orgs.)

COLEÇÃO

Livros LabCom

ANO DA EDIÇÃO

2011

ISBN

978-989-654-067-8

Índice

Apresentação 1

Análisis pragamalingüístico de las estrategias de cortesía lingüística en la publicidad del siglo XXI
por Ma Milagros del Saz Rubio 5

“O sushi é fish” – análise de publicidades a restaurantes japoneses em Portugal
por Rosa Lídia Coimbra & Urbana Pereira Bendiha 27

Imagens da ironia na publicidade
por Paulo Serra 43

Práticas e Discursos Estratégicos - da norma à transgressão, da rotina à inovação
por Ângela Lacerda Nobre 63

Narrativas de defesa e culpa nos discursos organizacionais
por Gisela Gonçalves 85

Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores, em Portugal: marcas de intertextualidade em duas práticas sóciodiscursivas
por Annamaria da Rocha Jatobá Palacios 101

Retórica y publicidad. Hacia un análisis de las estrategias discursivas
por Inmaculada Postigo Gómez 121

O idealismo do comércio online na terceira idade: A conceptualização da interface
por Bruno Alexandre do Nascimento Rego 149

Interactividade na publicidade web: potencial subaproveitado
por Célia Barreto 171

Evolução Histórica do Conceito de Comunicação em Saúde
por Graça Castelo-Branco 189

A Marca como Elemento Publicitário da Embalagem: A sua apreensão pelos públicos infantis pré-escolares
por Madalena Duarte Craveiro Sena 207